第三届中国短视频大会举行共探行业发展新风向、新趋势

2022-08-15 08:29:01来源：工人日报

8月10日，由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，以“主阵地·主战场·最前沿”为主题的第三届中国短视频大会在福州举行。

央视网等央媒及各省市主流媒体代表，抖音、快手、腾讯、阿里、百度、咪咕、优酷等各大平台及MCN机构行业精英，传媒院校专家学者齐聚一堂、跨界智联，分享短视频行业前沿成果，探析行业发展新风向、新趋势，共促新时代媒体融合长足发展。

大会开幕式上，发布《2021中国短视频行业发展分析报告》。报告显示，2021年短视频用户达到9.34亿，再创新高;人均单日使用时长增至125分钟，用户粘性继续增强;短视频平台上，中、长视频内容不断丰富，1-5分钟内容仍占绝对优势，达85%;热门短视频中，社会、时政类内容占到近半数，表明短视频已成网民获取新闻资讯的重要渠道;抖音、快手两大平台在全行业持续领跑，月活用户分别达到6.72亿和4.11亿。

中央广播电视总台旗下央视频，作为首个国家级5G新媒体平台，2021年会员数突破100万，累计下载量4.1亿，累计激活用户数1.4亿，《央young之夏》《冬日暖央young》等原创年轻态网综节目引发高热度话题转评;“央视新闻”新媒体用户规模达8.26亿，着力打造全网新媒体直播第一品牌、新闻类短视频第一平台;央视网多终端全球覆盖用户超18亿人次，《以梦为马》等创意短视频频频出圈，尽显“青春+”UP气象。

在大会揭晓的《2021年度全国短视频创新案例》名单中，央视新闻微纪录《收到，请回复!》、央视网《英雄回家|中国人民志愿军版——错位时空》MV、新华社《家书中的百年：这盛世，如你所愿——革命家的浪漫如此硬核》、人民网《2021领袖的足迹》等获年度全国短视频创新案例。

本次大会设有主论坛、8个分论坛及年度盛典等活动。主论坛上，央视网副总编辑唐晓艳、中国移动咪咕副总经理颜忠伟、快手科技副总裁余敬中等嘉宾发表主题演讲，直击短视频行业发展最前沿。

前不久，一支名为《以梦为马》的创意短视频火爆出圈。视频中，国宝级画作《狮子玉》和《人骑图》中的两匹骏马化身主角，从故宫一路南下，去香港故宫文化博物馆参展，并与台北故宫博物院的文物们隔海对话，呼应香港回归25周年的时代主题，抒发了“一家人就要整整齐齐”的家国情怀——以短见长、因微知著、妙趣横生、深入人心，一时间引发网友广泛刷屏。

大会现场，央视网副总编辑唐晓艳以这支短视频为引，开启《新主流年轻态融媒体——央视网“短视频+”融合创新实践》主题演讲。

作为中央广播电视总台主办的新媒体机构，央视网积极推进“思想+艺术+技术”创新融合，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，努力打造让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品，构建起独具特色的内容生产体系和极具权威性和正能量的新媒体生态链。其中，短视频更是央视网重点发力的主赛道。

“新主流”是央视网一直在探索构建的叙事方式。怎样才能既符合平台定位，也要有助于社会进步，更要拥有独特的价值体现?

唐晓艳介绍，央视网一是聚焦头条工程，以时政微视频、时政特稿、时政评论三大系列为核心，聚力打造新媒体“头条工程”，五年来已累计生产原创时政微视频200多支，总播放量44.5亿;二是紧跟时代脚步，有声有色呈现主题主线报道。《一路象北》系列融媒体产品，聚焦“云南亚洲象群北迁”，以创意拟人手法最早发出主流声音，获全网关注;三是投身烟火人间，描绘人民的奋斗和生活图景。“人生三部曲”系列之《人生第一次》《人生第二次》，聚焦新时代下的普通人，点赞平凡人生的不凡意义。

如何通过“视频彩铃”玩转短视频产业?大会现场，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟发表《5G超高清视频彩铃助力数智融媒发展的报告》主题演讲。

颜忠伟介绍，2018年，中国移动全球首创了视频彩铃。经过近4年的发展，中国移动视频彩铃用户规模超过2.9亿。

2021年以来，咪咕创新推出“N#”互动玩法，在影视宣发、品牌推广、公益宣传、政务党建、乡村振兴等领域不断尝试，拓展“视频彩铃”的生态合作。

颜忠伟表示，每一次来电就是一个视频营销场景，5G+视频彩铃数智融媒平台携手更多行业伙伴，在视频彩铃内容、标准、技术、产品、平台等方面持续创新，努力实现全产业价值共创、商业共生，助力数智融媒发展。

短视频、直播如何成为媒体融合的载体，如何引领行业生态改变，通向下一个“元宇宙”?快手科技副总裁余敬中分享《媒体融合运营的产品逻辑》主题演讲。

针对短视频、直播在媒体融合中的实践，余敬中认为，现在是内容的生意时代、内容的产业时代、内容的电商时代。

如快手在招聘行业有一个业务叫“快招工”，在直播间可以直接提交简历，实现私域转化，现在这个转化率是常态的，每月有1亿用户在关注“快招工”业务。

再如快手的房产业务叫“快手理想家”，形成了全链条的打通。用户可以在快手上获取房源线索，在快手上咨询、了解这个楼盘项目，在快手上交订金，最后成交。目前每天的交易额达几千万。此外快手还有“快手车”业务、“快相亲”业务……，通过内容创意和产品支持，不断拓展赋能千行百业。

余敬中认为，无论是多平台的账号运营还是自有APP的平台运营，在存量竞争的时代，用户增长意义尤其重要。而要提升用户增长，运营的核心本质是不断沉淀自己的私域流量，然后进行商业化转换，进而实现内容影响力的提升。

总体来讲，内容、创意、商业是软实力，产品、技术是硬实力，二者的结合才是一个微观账号、宏观平台的核心竞争力。

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