“唯流量”时代面流量明星面对数据造假应主动说“不”

2019-02-25 10:59:35来源：南方都市报

从2019年年初开始，多家央媒聚焦流量明星数据造假问题。人民日报、光明日报和共青团中央的官微都对当红艺人的微博转发、评论和点赞数据提出了质疑。日前，央视更是在新闻报道中对易烊千玺、朱一龙和蔡徐坤等当红小生直接点名，有关流量明星流量数据明显造假的话题，再度为公众热议。

针对央媒的曝光，新浪微博于2月24日发布公告，强调明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀，并点出有人依靠“外挂”软件刷数据。公告称，新浪微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量，反而要承担由此带来的风险，因此完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去。

新浪微博的公告不能说没有一点道理，的确，如果让数据造假长期泛滥横行，对于微博这个平台本身的价值和竞争力肯定是不利的。不过，在实际操作层面，新浪微博方面对流量造假的默许与流量小生(及背后经纪公司)的态度并无二致。《北京日报》曾经报道过，微博话题榜和微博热搜都是可以直接花钱购买的，话题榜几千元不等，热搜前十则需要数十万元。

因此，对流量的一味追捧，乃至纵容数据造假，这是符合粉丝、流量明星和新浪微博三方利益的。假如没有这样一条利益链的存在，也就不可能催生出规模庞大、分工细致的流量数据造假产业。事实上，在2018年1月，新浪微博的热搜就曾被关停过1周。彼时，北京市网信办曾专门约谈新浪微博，主要的议题就是“刷榜”。

所以，如果不是央媒接二连三的曝光，以及监管部门的介入，新浪微博管理层即便意识到流量数据造假不利于平台长期发展，但无奈短期利益诱惑巨大，也不可能真正做到“壮士断臂”。而从公告来看，新浪微博对数据造假的责任也撇得一干二净，认为主要原因是“外挂”软件的存在。归咎于技术问题，把责任完全推给粉丝和经纪公司，显然有失公允。

对于近几年突然崛起的流量明星来说，他们是“流量至上”时代的最大受益者。不少流量明星才艺平庸，唱功不行、跳舞一般，很容易滑向门槛较低的电影电视剧演员行列。不过，电影电视剧领域虽然进入门槛低，但道行要求却一点也不低，一些流量明星因为演技太差，一旦碰上看重内容质量的观众，流量的作用往往也十分有限。再加上许多流量明星所谓的“超高流量”本身就有大量水分，所以流量明星的未来出路恐怕也够他们焦虑的。

之所以会突然出现一个“唯流量”的时代，与互联网网民快速涌现、人人都有麦克风颇有关系。过去，明星的制造和登顶依靠的是“精英助推”，而在今天，许多流量小生都是靠“粉丝养成”。大量演艺能力低下、层次不一的明星涌现，是互联网大规模普及初期的一种短期现象。未来，随着粉丝的判断力和要求逐渐提升，习惯了数据造假的平台和艺人存在价值堪忧。从这个意义上来说，流量明星应该主动站出来反对数据造假，合理引导粉丝的支持，因为这恰恰是倒逼自己提升演艺能力，实现转型的好时机。

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