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天美十年:创新品类的开拓与坚守者

2018-10-31 16:50:10来源:环球网  

10月28日,坐标成都。为《王者荣耀》3周年打造的音乐盛典正在这里进行:舞台上,毛不易、华晨宇、韩红、李宇春、五月天、萧敬腾悉数登场;舞

10月28日,坐标成都。

为《王者荣耀》3周年打造的音乐盛典正在这里进行:舞台上,毛不易、华晨宇、韩红、李宇春、五月天、萧敬腾悉数登场;舞台下,粉丝卖力呼喊。歌声、主持人声,混杂着同行朋友间的相互交流声,此起彼伏,虚拟落地现实,游戏生活早已交汇。

对于《王者荣耀》背后的“天美工作室群”(以下简称天美)来说,这或许是最好的生日献礼,今年,天美迎来了它的十周年。

在中国网络游戏野蛮生长之时,天美随着腾讯互动娱乐于2008年10月31日的一纸发文,以琳琅天上之名出现在众人视野之中。当时无人能预料,这个名不见经传的工作室能凭借《QQ飞车》迅速立足,并基于《逆战》、《御龙在天》等众多新品在端游红海市场开疆拓土。而2013年,随着天美在移动互联网时代的稳健一跃,“Timi”开始街知巷闻,《天天酷跑》、《天天爱消除》、《天天炫斗》、《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《魂斗罗:归来》、《穿越火线:枪战王者》、《御龙在天移动版》《乱世王者》、《斗破苍穹》……构建了人们对天美新的印象,成为腾讯游戏的自研的一面旗帜。

玩家们对天美最直接的感知是爆款产品,但对于行业来说,天美却又有着与众不同的气质:在一片“在商言商”的浮躁大环境之下,腾讯游戏和天美却凭借“经典传承”与“勇于创新”的理念持续推动中国游戏行业前进——即使某些前瞻布局并不是为了商业价值;它强力助推移动电竞的发展,为整个产业寻求新的价值空间;在通过游戏挖掘文化价值的过程中,天美又成为核心的实践者,不断引领行业的探索……

探索,从未停止过,十年沉淀看天美游戏之路

天美从2015年开始连续举办三届“国王帮帮忙”公益活动,守护孤寡老人和留守儿童;通过游戏步数众筹的方式,为100所山区小学筹集快乐运动包;发起大型长城保护计划,认捐修葺1000米长城,向玩家传递保护长城的理念和传统文化中的长城精神;公布了“DN.A(DigitalNativesAction,数字原住民)计划”,引导未成年人建立健康的上网习惯,孩子们在数字时代自由绽放;游戏内推出敦煌主题版本,以有着千年底蕴的敦煌文化为主题,借助游戏内角色形象、场景建模、主题音乐等形式,全方位通过游戏展示给千万用户,弘扬传统文化……

是时候重新认识这个你可能熟悉又陌生的游戏工作室了。

天美十年:创新品类的开拓与坚守者

从《QQ飞车》开始,到今天美产品布局囊括众多品类(PC端:竞速、国战、FPS、格斗、休闲、MMORPG;移动端:跑酷、动作、竞速、塔防、MOBA、对战、卡牌、FPS、RPG、国战、SLG游戏)。一个工作室群拓展如此多的品类,即便放在全球,也相当罕见。

这无疑是天美对市场的敏感使然——超强的洞察加上快速的执行力,让天美在从0到1的过程中有极高的成功率,《QQ飞车》(《QQ飞车手游》)、《御龙在天》(《御龙在天移动版》)、《天天酷跑》、《天天爱消除》、《王者荣耀》等众多耳熟能详的精品游戏,组成了天美游戏品牌。

探索,从未停止过,十年沉淀看天美游戏之路

而在成功开拓之后,天美往往以稳健的节奏助推其成长,进而拉动整个品类的大盘——所以《QQ飞车》的PCU屡创新高,而《魂斗罗:归来》则在一个月发了N多版本,通过各个维度的优化和内容补充满足玩家们的需求取得优异表现,从而刷新外界对横版TPS手游的潜力认知。

回顾过去十年,天美对产品新品类不断开拓令人瞩目,对产品品类的深耕与打磨同样令人印象深刻。

任何一个品类总有生命周期,因此从商业层面而言,在品类失去价值的时候,最好的方式也许就是放弃。经典系列的续代产品不卖座,即便国外主机游戏大厂,也只能任其落幕,走进历史尘埃。

但天美在面对这样的抉择时,却会通过自己的努力赋予其新生,因为坚持,所以长青。

2015年,腾讯正式成立天美工作室群,很多人以为从利润角度考虑,当时的天美势必放弃已经运营多年的老游戏,但事实恰恰相反,在不断开拓新品类的同时,天美旗下各款运营超过七八年甚至十年的游戏均持续不断推出新版本。

这种坚守在《QQ飞车》上也可窥见一斑——当同品类的其他产品不断走向衰微或者死亡时,天美团队却通过强有力的运营,使它保持着不错的生命力。

另一方面,天美也通过跨端改编,让老的品类在新平台上展现价值与魅力。如根据10年端游改编的《QQ飞车手游》,成为2017年底的现象级产品。而《穿越火线:枪战王者》和《御龙在天手游》这两款跨端作品,也成为各自品类的领先者。

从开拓新品类到助推其跨端发展,天美的坚守不仅拓展和延续了游戏的内容价值,更让玩家们安心——网络游戏是开发者与玩家们共同创造的世界。“玩家们不放弃,我们也会坚守”,这是天美的选择,也是中国游戏人的情怀。

探索,从未停止过,十年沉淀看天美游戏之路

天美十年:耐得住寂寞的电竞浪潮驱动者

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