昨天上班的时候听到一个消息，在网游运营上联众、搜狐和TOM三家联手合作，联众的《灵游记》和其他的几个游戏可以供几个公司共享，在各自的平台上运营。对游戏业熟悉的人应该都能意识到，这对于每一个网游从业者肯定是一件不同寻常的大事，国内的网游市场格局又会发生一次新的变革。
现在的网游市场已远不是随便代理个游戏就能圈地称王的暴发时代。依靠代理或者原创重量级作品，现有的网络游戏市场的主要份额已经被几大高质量的游戏运营商瓜分完毕，剩下不多的市场才由大量的二流游戏挣抢，二线产品的生存空间越来越小。经过几年的培养，国内网络游戏市场逐渐从爆发期转为沉淀期，现在的几大厂商都拥有自己成熟的运营体系和用户群。不同产品之间共享资源，大大提高了公司整体的运营能力。网易、盛大、第九城市这些老牌企业，新上市的产品在基础设施和基层上的投入非常少，利用已有的运营资源，新产品无论是营销质量还是成本，都达到了比较令人满意的水平。这样的市场环境，对于那些缺少高质量产品运营经验的厂商来说，进入一线市场的难度会变得更大。
联众、搜狐、TOM这三家公司的共同点，就是在MMORPG之外的互联网业务上，分别拥有自己坚实的阵地。联众拥有最强大的联机对战平台，搜狐和TOM在门户网站的经营里都有自己的份额，搜狐还拥有国内影响力最大的网游门户网站17173，TOM则有多款网络游戏的运营经验。但是在现在有大公司强势占领、市场瓜分殆尽的网络游戏行业，这三家任何一家想要顺利跃居到一线公司的行列，都是一件很难的事。与其各自为战艰苦竞争，倒不如联合在一起，集合三家企业的力量在市场里搏得自己的位置。
从共享资源的方式上也可以增加对这次合作的评分。这三家企业的合作并不是简单的各尽其力，平台、网站虽然是这些公司最得意的产品，但是真正共通的优势，是它们各自拥有的用户群。所以它们在合作中选择了共享产品和用户，让三家的产品能够分别和自己已有的用户群结合，用很少的推广费用就可以最长程度地实现用户增长，这比三家互相放放广告，加两个链接的效果要好的多。
以联众的《灵游记》为例。《灵游记》是一款瞄准了《冒险岛》的横向卡通网络游戏。在原来只有《冒险岛》一枝独秀的情况下，全面经过改良的《灵游记》在韩国同类市场上取得了突出的成绩。但是就在今年，由盛大自己开发的《彩虹岛》上市。《彩虹岛》以吸收《冒险岛》的老用户为目标，游戏质量比《冒险岛》相比提高不少。更为关键的是最近几个月盛大把大部分精力投放在了《彩虹岛》的运营中，盛大用户可以直接登录游戏，在市场上已经造成了不小的影响。除此之外，市场上前面还有《快乐西游》，后面还有《QQ三国》等国产游戏。在这种情况下，《灵游记》运营压力变得很大，再加上用户和联众原有资源的重合度不高，想要短期内达到可观的效果并不容易。如果三家合作的想法成为现实，那么《灵游记》可以利用通过17173和TOM游戏平台的资源，在《彩虹岛》覆盖力度不够的市场里迅速获得自己的份额，这是避免恶性竞争，将原有市场转变为新市场最有效的办法。对于运营决策者来说，这是难得的一课。
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