新浪Q4财报 曹国伟接受采访 力捧博客与视频

作者：新浪科技  
来源:新浪科技    责任编辑:贼娃子    [2007年02月10日 11:57:31]

　　导语：北京时间2月8日消息，新浪(Nasdaq：SINA)今早发布了2006年第四季度及全年财报，新浪管理层随后于9点召开电话会议，解读财报要点，并回答投资者和分析师的提问。新浪总裁兼首席执行官曹国伟和代理首席财务长余正钧参加了此次会议。下面是新浪电话会议的主要内容：

曹国伟发表讲话

　　曹国伟在新浪电话会议上表示：“欢迎大家参加新浪2006年第四季度财报电话会议。尽管移动业务的运营环境充满挑战，我们第四季度和整个2006年仍然取得了优异的业绩。

　　2006年初，我们采取了明确的措施，以网络媒体业务为重心，着重发展用户生成内容和多媒体内容业务。我们的目标是将新浪变为一个用户参与度更高的多媒体内容平台，以及用户忠诚度更高的社区。到目前为止，我们对结果非常满意。

　　2006年，新浪博客服务取得了突飞猛进的发展，用户和流量增长了10倍。今年1月最后一周，新浪博客服务的日均页面访问量超过1.2亿次，独立访问用户达到370万。众所周知，由于吸引了大量的名人博客，新浪博客服务在媒体宣传上取得了巨大的成功。到目前为止，已经有一万位名人或“舆论领袖”在新浪开通了博客。博客不仅帮助新浪吸引了更多用户和流量，还使新浪成为了传统媒体和其它新媒体的一个重要内容来源，在中国产生了巨大的影响力。

　　2006年底，新浪博客获得了不同组织颁发的多个奖项，这表明我们在博客领域取得的成功在国内获得了广泛的认可。根据中国互联网络信息中心今年1月发布的年度调查报告，新浪博客以32%的用户达到率在同类网站中排名榜首，遥遥领先于主要竞争对手。

　　目前，新浪博客已经同我们的其它内容频道完全整合在一起，并在我们的多次互动市场活动中得到充分利用。作为中国最大的用户生成内容社区，新浪博客正逐步成为我们整体内容战略的一个重要组成部分。

　　随着宽带网络在中国迅速普及，视频已经成为一个非常重要的互联网应用。根据中国互联网络信息中心发布的最新报告，截至2007年1月，中国宽带用户已经超过1亿人。2006年，我们将视频内容作为一项优先发展的业务。到目前为止，我们已经同大多数三级电视台或电视节目制作公司建立了内容合作伙伴关系，其中很多是独家合作关系。仅2006年第四季度，我们就同两家重量级电视台——上海东方卫视和凤凰卫视签署了独家内容协议。除了同电视台建立内容合作伙伴关系外，我们还积极提升视频内容的地位，特别是同重大体育赛事、以及港台娱乐节目相关的视频。我们以直播和点播两种模式推出的视频播放服务获得了中国体育迷的广泛欢迎，并推动新浪体育频道的流量再创新高。通过投资视频内容领域，我们在视频流量和用户人数方面的领先地位得到进一步的巩固，2006年访问量增长了5倍。

　　在博客和视频平台大获成功的基础上，我们于2006年12月正式推出了播客平台。它是一个类似于YouTube的视频上传和共享平台，并且同我们的博客服务、博客和视频频道、以及其它内容频道完全整合在一起。这项新服务在市场上引起了强烈的反响。在大约一个月的时间内，新浪播客平台平均每天上传的视频片段数量为1.5万个，用户每天观看的视频片段总数达到500万个。从任何角度衡量，新浪播客都已经成为中国最大的视频共享平台之一。我们认为这一产品还有着巨大的增长潜力，相信它将于2007年成为推动新浪网络流量和广告营收增长的重要动力。

　　我们计划在这一视频平台上投入更多资金，增加足够的设备和带宽，这必然会导致支出增加。由于视频广告还未形成规模，在视频平台增加投资短期内将给我们的毛利率带来一定的负面影响。但从长期来看，借助于新浪庞大的用户群体和强大的品牌，我们有机会在中国打造一个大规模网络视频平台，因此这笔投资将证明物有所值。

　　除了重点发展博客和视频服务外，我们并未停止重要垂直内容的开发，特别是在新闻、体育、财经、娱乐、科技和汽车领域。我们在这些垂直领域继续保持着领先地位，有着强大的媒体影响力和巨大的经济价值。2006年，与上述领域相关的新浪频道在网络流量和用户人数上都有长足的进步。

　　以财经频道为例。得益于中国股票市场大幅上涨，2006年新浪财经频道的访问量增长了五倍以上。我们的财经频道已成为中国很多大企业和重要财经活动的网络合作伙伴。不久前，我们同中国大部分一级财经报纸签署了为期多年的独家内容协议，此举将大幅提升新浪财经频道未来的竞争优势。我们正在推出一个全新的股票行情系统，以更好地为不断增加的中国股民服务。我们相信，我们在财经垂直领域的投资可以带来巨大的回报，因为财经服务正逐步成为一个更加重要的网络广告领域。财经服务领域有着很多新机会，考虑到我们拥有高端用户群体和强大的媒体实力，新浪在把握这些机会方面已经处于十分有利的位置。2006年第四季度，我们来自于财经服务的广告营收比上一季度增长一倍以上。

　　体育频道也是一个显著的例子。在网络体育内容方面，我们一直在中国市场占有垄断性的优势。2006年，我们通过强大的执行力和最佳内容产品，进一步拉大了与主要竞争对手的差距。2006年第四季度，新浪体育频道的流量再创新高，日访问量打破了去年6月世界杯期间创下的纪录。在这一领域竞争日趋激烈的情况下，我们为2006年取得的成就感到自豪。

　　汽车频道也不容忽视。根据中国互联网络信息中心发布的报告，新浪在汽车垂直领域同样位居榜首，用户年到达率高达16.76%，与第二名相比优势明显。汽车频道有着巨大的商业价值和很高的用户忠诚度。得益于我们在汽车垂直领域的优势地位，新浪已经成为中国所有媒体公司中最具实力的汽车广告平台。事实上，2006年第四季度新浪广告营收大幅增长的最主要动力就来自于汽车领域。由于中国已经成为全球第二大汽车市场，我们预计网络广告业务未来几年还有巨大的增长空间，而新浪有望抢占更多市场份额。

　　我们一直努力使新浪成为中国最佳媒体公司，从2006年来看，这种努力产生了显著的效果，主要体现在新浪中国网站的流量和用户增长上。2006年，新浪网站的总访问量增长了66%，增幅超过了前两年的总和。2006年，新浪首页的独立访问用户数量也保持了类似的增长幅度。中国互联网络信息中心今年1月发布的报告再次确认了新浪作为中国第一大互联网门户的地位，同时也证明了新浪发展战略的成功。我前面提到，新浪正逐步成为覆盖全国高端用户的最佳媒体平台。显而易见，这为我们品牌广告营收在2006年的高速增长打下了坚实的基础。

　　进入2007年之后，我们将继续实施与2006年相同的战略，以进一步促进网络流量和用户人数增长。通过增强与传统媒体的合作，进一步投资新浪博客和播客服务，以及提升自有内容制作能力，我们将继续成为中国最佳的多媒体内容平台。我们将以博客和播客为基础打造最佳互动社区，同时将互动社区与我们所有的垂直内容频道整合在一起，以进一步提升新浪网站的用户“粘度”。我们还将继续投资具有巨大广告潜力的垂直内容。我们相信，借助于新浪强大的媒体品牌，以及同传统媒体的相互依赖关系，我们的战略在中国将继续行之有效。我们认为，我们的战略将推动新浪的网络流量和用户人数继续高速增长。

　　随着网络广告被更多来自不同行业的广告客户所接受，2006年中国网络广告市场已经成为一个真正的大众市场。2006年我们的品牌广告业务增长势头强劲，国内广告营收同比增长44%。随着中国经济持续高速增长，以及2008年北京奥运会召开在即，我们对中国广告市场的未来充满信心。2007年及以后，网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。毫无疑问，网络媒体广告的增长速度将超过整个广告市场的总体增长水平。我们对新浪的广告销售团队和广告销售渠道完全有信心，他们都处于行业领先水平。只要能继续提高网络流量和用户人数，我们就可以在中国品牌广告市场继续保持良好的增长势头。按照我们当前的预计，2007年新浪品牌广告营收将增长30%到35%。

　　在谈到移动业务之前，我还要就新浪的搜索战略发表一些看法。我们将继续发展爱问(iAsk)搜索平台，从战略的角度来看，它对我们的未来非常重要。过去一个季度，我们大大提高了爱问搜索引擎的搜索质量，我们的搜索流量也开始增长。我们预计，新浪的搜索营收将于2007年上半年触底，并于之后开始反弹。但在短期之内，搜索营收在我们总营收中所占比重还很低。

　　下面，我来谈一下新浪的移动业务。毫无疑问，这对我们来说是一项非常具有挑战性的业务。一方面，我们看到移动业务的运营环境有好转的迹象；另一方面，由于推广渠道的竞争日趋激烈，必然会导致营销活动带来的回报下降。目前，我们还无法准确预测移动业务在2007年第一季度之后能取得什么样的业绩，更无法预测未来季度的业绩。

　　在积极的方面，同去年12月相比，今年第一季度我们的移动营收并没有进一步下滑，这表明下跌势头正在放缓。与此同时，我们在继续探索新的移动业务模式。2006年，新浪免费WAP门户的流量增长了300%以上，目前已经在中国WAP市场位居前列。我们已经开始在WAP门户上试验广告服务，结果非常令人振奋。如果移动运营商不变更WAP运营政策，我们预计新浪免费WAP门户的流量今年将大幅增长，越来越多的用户将开始使用免费WAP服务。与其他免费WAP服务提供商相比，新浪有着天生的优势，主要体现在我们的互联网门户运营经验和丰富的内容上。我们认为移动广告是一项有着巨大潜力的业务，我们将继续朝这一方向发展。

　　最后，我要借此机会祝贺陈彤由新浪资深副总裁兼总编辑升任执行副总裁兼总编辑，以及杜红由新浪销售和市场副总裁升任销售和市场资深副总裁。我们在网络媒体和品牌广告领域取得的成绩中，这两位高管发挥了重要作用。他们将帮助我把新浪带到一个更高的层次，对此我完全有信心。”

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